Thursday, October 2, 2008

ABCလား အရက္ျပင္းလား @ Baron beer နိဒါန္း


ABC, Tiger နဲ႔ Myanmar ဘီယာေတြထုတ္လုပ္တဲ့ Myanmar Brewery Limited (MBL)က marketing strategy တစ္ခု စတင္လိုက္ပါျပီ။ ျပည္တြင္းက အရက္ျပင္းေသာက္သံုးသူမ်ားရဲ႔ ေစ်းကြက္ေ၀စုကို သူ႔ရဲ႕ alchohol percent ျမင့္ ဘီယာေတြနဲ႔အစားထိုးဖို႔ပါ။ Preemptive Strike လုပ္လိုက္ပံုက သူတို႔ရဲ႔ ABC စည္ဘီယာ တပ္ေပးထားတဲ့ဆိုင္ေတြမွာ ABC စည္ဘီယာကို ဆက္ထားခ်င္တယ္ဆိုရင္ ျပည္တြင္းျဖစ္၊ ႏိုင္ငံျခားျဖစ္ အရက္ျပင္းမ်ား ေရာင္းခ်ျခင္းကို ရပ္ေပးရပါတယ္။ ဆိုင္ေတြကို စာပို႔ျပီး September လကုန ္ေနာက္ဆံုးထားလို႔ အေၾကာင္းျပန္ ေစခဲ့တာျဖစ္ပါတယ္။
ABC စည္တပ္ထားတဲ့ ဆိုင္အားလံုး လုိလိုမွာလဲ အရက္ျပင္းေရာင္းခ်တာေၾကာင့္ ဆိုင္ရွင္မ်ား ဘယ္ဟာကို ေရြးခ်ယ္ရမယ္ဆိုတာ အေတာ္စဥ္းစားခဲ့ၾကရပါတယ္။ ABC စည္ဘီယာပဲ ယူေတာ့မယ္ဆိုရင္ သူ႔ဆိုင္ကို လာေသာက္ေနၾက အရက္ျပင္းေသာက္တဲ့သူေတြ၊ Myanmar ဘီယာတစ္ခြက္ကို Grand Royal တစ္ပက္ ေရာေသာက္တဲ့သူေတြကို စြန္႔လႊတ္ရမွာပါ။ တကယ္လို႔ ABCကို ျဖဳတ္မယ္ဆိုရင္လဲ ABC ေရာင္းအားေၾကာင့္ရတဲ့ ၀င္ေငြ ေလွ်ာ့က်သြားမွာပါ။ ကြ်န္ေတာ့္အျမင္ကေတာ့ MBL အေနနဲ႔ ျပည္တြင္းျဖစ္ အရက္ေစ်းကြက္မွာ ထိပ္တန္းေနရာယူထားတဲ့ Grand Royal ရဲ႔ ေစ်းကြက္ေ၀စုကို ရယူဖို႔ၾကိဳးစားတာပါ။ အရက္ျပင္းကိုအဓိကေရာင္းရတဲ့ တစ္ခ်ိဳ႔ဆိုင္ေတြက ABC စည္ဘီယာကို ျဖဳတ္ၾကမွာပါ။ ABC ေရာင္းအား မ်ားျပီး အရက္ေသာက္တဲ့သူေတြ အလာနည္းတဲ့ ဆိုင္မ်ိဳးဆိုရင္ေတာ့ ABC စည္ဘီယာကို ဆက္ထားျပီး အရက္ျပင္းေရာင္းတာကို ရပ္ပါလိမ့္မယ္။

ကြ်န္ေတာ့္သူငယ္ခ်င္းတစ္ေယာက္က စည္ဘီယာဆိုင္ ႏွစ္ခုရွိပါတယ္။ ဒါနဲ႔ သူ႔အျမင္နဲ႔ သူ႔ဆိုင္ေတြအတြက္ ဘယ္လိုဆံုးျဖတ္တယ္ဆိုတာ ေမးၾကည့္မိတယ္။ သူ႔ဆိုင္ ႏွစ္ဆိုင္လံုးမွာ ABC စည္ဘီယာတပ္ထားတယ္ေလ။ သူကေတာ့ ေလာေလာဆယ္ အရက္ျပင္းအေရာင္းကို ျဖဳတ္ျပီး ABC ကို ယူလိုက္တယ္တဲ့။ ဘာေၾကာင့္လဲလို ႔ေမးေတာ့ ပထမတစ္ခ်က္အေနနဲ႔ သူ႔ဆိုင္ေတြမွာ အရက္ျပင္းေသာက္တဲ့ အရက္၀ုိင္းေတ ြတအားမ်ားေနတာကို ေလွ်ာ့ခ်င္လို႔တဲ့။ အရက္ျပင္းေသာက္ ကန္စြန္းရြက္ေၾကာ္၊ ေျမပဲေလွာ္ေလာက္ပဲမွာစားတဲ့ အျပင္းစားၾကိဳက္ customer ေတြကေန ဘီယာေသာက္တဲ့ customer မ်ိဳးေတြ ပိုလာေစခ်င္လို႔တဲ့။ ဆိုင္ရဲ႔ Image နဲ႔ style ကိုေျပာင္းလဲလိုက္ခ်င္တာပါ။ ဒါေပမဲ့ ျပႆနာတစ္ခုက ပံုမွန္လာေနၾက ေဖာက္သည္ေတြထဲက သူတို႔အရက္ပုလင္းသယ္လာရင္ေရာ ေပးေသာက္မွာလား တစ္ျခားဆိုင္သြားခိုင္းမွာလား...ဆိုတာပါပဲ။

သူေျပာျပမွသိရတဲ့ေနာက္တစ္ခ်က္က.. MBL က Baron ဆိုတဲ့ ABC ထက္ပိုျပင္းတဲ့ 8.8% ပါ၀င္တဲ့ စည္ဘီယာတစ္မ်ိဳးကို ထပ္ထုတ္လုပ္လိုက္ျပီး ဒီလဆန္းကစလို႔ ရန္ကုန္ျမိဳ႔အတြင္းက ဆိုင္ ၁၆ဆိုင္မွာ စတင္မိတ္ဆက္ေရာင္းခ်ေနပါျပီတဲ့။ ဆိုင္ပိုင္ရွင္ေတြကို ဖိတ္ျပီး Baron မိတ္ဆက္ပြဲလုပ္တုန္းက သူကျမည္းၾကည့္ခဲ့ရတဲ့အရ လူအေတာ္မ်ားမ်ားေသာက္ၾကတဲ့ ျမန္မာဘီယာတစ္ခြက္ကို တစ္ပက္ေရာတဲ့ အရသာမ်ိဳးေလာက္ရပါတယ္တဲ့။ သူက ဘီယာသီးသန္႔ဆိုေတာ့ ျပင္းေပမဲ့ေသာက္ရတဲ့အခ်ိန္မွာ ပိုျပီး ညက္ေညာပါတယ္တဲ့။ MBL က တစ္ခြက္ 600, 700 ေလာက္နဲ႔ေရာင္းမယ္လို႔သတင္းထြက္ေနပါတယ္။ ျမန္မာ ဘီယာတစ္ခြက္ကို ၆၀၀က်ပ္၊ တစ္ပက္ကို အနည္းဆံုး ၂၅၀ ၃၀၀ ရွိေနေတာ့ သူ႔ေစ်းကေတာ့ မဆိုးဘူးလို႔ ဆိုရပါမယ္။ ဗိုလ္တေထာင္ဘုရားနားက Sport Bar, တရုတ္တန္း ၁၉လမ္းက ေက်ာ္၊ ဂ်င္မခန္နာနားက ေရႊလက္ရာ၊ ကန္ေတာ္ၾကီးေစာင္းက Power Light တို႔ပါ၀င္တယ္လို႔သိရပါတယ္။ သြားေသာက္ၾကည့္မလို႔ဟာ မေန႔ကေတာ့မသြားျဖစ္ဘူး ဒီညေနမွာအားရင္ အဲဒီတစ္ဆိုင္ဆိုင္သြားျပီး စမ္းေသာက္ၾကည့္ဦးမယ္။

ကြ်န္ေတာ့္သူငယ္ခ်င္း အရက္ျပင္းကို ျဖဳတ္လိုက္ျပီး ABC စည္ဘီယာ ေရြးလိုက္တာ အခုအသစ္ထြက္လာမဲ့ Baron နဲ႔လည္းအမ်ားၾကီးပတ္သက္ပါတယ္။ အကယ္၍ သူက ABC စည္ဘီယာကို ျဖဳတ္လိုက္ရင္ MBL က ဘီယာအသစ္ကို သူ႔ဆိုင္ေတြမွာ ခ်မေပးေတာ့မွာ လည္းစိုးရိမ္ပါတယ္။

MBLက အခုလို marketing strategy အသစ္ကို စတင္လာေတာ့ ဘီယာဆိုင္ပိုင္ရွင္မ်ားက ဘယ္လို ဆံုးျဖတ္ၾကမယ္.. ျပည္တြင္းအရက္ေစ်းကြက္ေ၀စုအမ်ားစုရထားတဲ့ IBTC တို႔ PMG တို႔ကေရာ ဘယ္လို တုန္႔ျပန္လာမယ္ဆိုတာ စိတ္၀င္စားစရာပါ။ ဘာပဲျဖစ္ျဖစ္ ကြ်န္ေတာ့္အေနနဲ႔လဲ ဘီယာအသစ္ကို စမ္းျပီး ေသာက္ၾကည့္ဖို႔ အေတာ့္ကို စိတ္၀င္စားေနပါတယ္ :)

Photo: ဒါက 29-Sep (တနလၤာေန႔)က စိန္လွ်ံမွာ ေန႔လည္စာ သြားစားရင္း ေၾကာ္ျငာသင္ပုန္းမွာ ကပ္ထားတာေတြ႔လို႔ ဓါတ္ပံုရိုက္ယူလာတာပါ။ သူလဲ အဲဒီအခ်ိန္မွာ ABC စည္ဘီယာကို ျဖဳတ္ရမလား၊ အရက္ျပင္းအေရာင္းေတြကို ရပ္ရမလားနဲ႔ ေခါင္းေျခာက္ေနပံုရတယ္။


2 comments:

khin oo may said...

နားလည္ေအာင္ၿကိုးစားၿပီး ဖတ္သြားတယ္။ ဒီဘာသာရပ္ ကို သိတ္ မက်ြမ္းက်င္ ဘဴး။။

Anonymous said...

Pls say "hi" for me to "Ko Kyi Thar(Sein Hlyan)".
strike